E-mail marketing: Kako i zašto ga koristiti za blog?

Pričajmo o marketing putem e-pošte za blogere.

Bez obzira na to jeste li tek počeli pisati blog ili ste godinama polako gradili svoj promet (i popis adresa e-pošte), nikada nije prerano da svoje marketinške napore putem e-pošte shvatite ozbiljno. -mail. Evo mog ovogodišnjeg vodiča za marketing putem e-pošte za bloganje.

Ovdje smo da seciramoe-mail marketing jer se odnosi na blogere, pa zaronimo u to. Jedno od pitanja koje često postavljaju čitatelji koji novi u bloganju je: “Kada bih trebao početi sastavljati svoj popis e-pošte? " 

Moj odgovor na ovo pitanje je i danas. Kao bloger, nikad nije prerano (ili prekasno) da počnete graditi svoj popis e-pošte.

Postoji mnogo načina da se unovčite svoj blog, no mogućnost generiranja značajnog prihoda dramatično se povećava s veličinom vašeg popisa e-pošte.

Što više čitatelja vaša lista e-pošte dobije, veća je vjerojatnost da ćete im preporučiti ili prodati relevantne (korisne) proizvode ili usluge.

---

Sadržaj

---

7 pametnih načina da dobijete pretplatnike na e-poštu

Postoji čak i stara poslovica u blogerskom svijetu koja sažima važnost povećanja popisa e-pošte od prvog dana vašeg bloga... "Na popisu e-pošte uvijek ima novca. e-poruka s banana štanda".

Šalu na stranu, prije nego što zaronimo u ovaj vodič, razgovarajmo o tome što popis e-pošte jest (a što nije) u kontekstu bloganja.

Što je mailing lista za blogere?

Vaša lista za slanje e-pošte odnosi se na zajednicu pretplatnika e-pošte koje prikupljate iz grupe čitatelja koji posjećuju vaš blog. Ovi pretplatnici e-pošte su ljudi koji su se prijavili (slanjem svoje adrese e-pošte u ugrađeni obrazac na vašem blogu).

Odabrali su primanje redovitih ažuriranja, obavijesti o novom sadržaju, preporukama i/ili ponudama od vas, izravno u svoju pristiglu poštu.

Dok bloganje može biti najbolji način da izgradite online prisutnost, povećate promet i postavite se kao stručnjak u svom području, marketing e-poštom je način na koji se možete osobno povezati sa svojim ciljanu publiku .

Za razliku od društvenih medija i tražilica, ništa vas ne može spriječiti da doprete do svih na svom popisu e-pošte.

Marketing putem e-pošte toliko je moćan za blogere jer je to izravan kanal između vas i vaših čitatelja – onaj koji vi osobno posjedujete i kontrolirate.

Bloganje i marketing putem e-pošte jedna su od najmoćnijih kombinacija za generirati redoviti promet na svoj sadržaj i zaradite sa svojim blogom .

To je simbiotski odnos koji se, ako se dobro izvede, može isplatiti.

U ovom vodiču pomoći ću vam da razumijete alate, postavite prave ciljeve, stvorite svoju marketinšku strategiju putem e-pošte, izmjerite svoje rezultate i zaradite više novca učinkovitim unovčavanjem svog popisa.

Uronimo sada u ovaj vodič i moje savjete za marketing putem e-pošte.

---

Prednosti marketinga putem e-pošte za blogere

Alati i tehnike za bloganje koji su danas dostupni marketinškim stručnjacima neprestano se razvijaju, što je uzrokovalo gubitak interesa za e-poštu. Ali najnoviji podaci su jasni: e-pošta je tu da ostane. Očekuje se porast broja korisnika pošte od 3,7 milijardi do 4,1 milijarde korisnika.

E-pošta ima jedan od najviših povrata ulaganja od bilo kojeg digitalnog marketinškog kanala, generirajući 44 USD za svaki potrošeni dolar. Društveni mediji mogu privući naslove, ali e-pošta je 40 puta učinkovitija u stjecanju novih klijenata od Facebooka ili Twittera.

Očito, marketing putem e-pošte može biti moćno oružje u arsenalu digitalnog marketinga blogera.

Evo četiri ključna načina na koje se e-pošta ističe od drugih marketinških tehnika za blogere:

1. Osobno je : marketing putem e-pošte omogućuje personaliziranje poruka za svaku osobu na vašem popisu e-pošte. Prikupljanjem informacija o svojim čitateljima tijekom registracije, možete izraditi segmentirane popise (pomoću alata za marketing putem e-pošte kao što je ConvertKit ). To vam omogućuje da svoju poruku prilagodite na razne kreativne načine.
2. Mjerljivo je: Iako većina digitalnih marketinških kanala uključuje neku vrstu analitike za mjerenje rezultata, e-pošta je jedan od najjednostavnijih za mjerenje. Učinak svake marketinške kampanje putem e-pošte često se može mjeriti u stvarnom vremenu u širokom rasponu ponašanja, što vam omogućuje da točno odredite ROI vaših napora.
3. Skalabilan je: E-pošta je nedvojbeno najbolji alat za komunikaciju jedan-prema-više ikada izumljen, posebno za blogere. Bez obzira na to koliko proširite svoj popis e-pošte, e-pošta vam omogućuje da pružite dosljedno iskustvo svima na vašem popisu.
4. Može se automatizirati: ne samo da se kampanje putem e-pošte mogu napisati i planirati unaprijed, već se mogu pokrenuti i svim vrstama ponašanja korisnika kako bi vašoj publici dale pravu poruku u pravo vrijeme.

U redu, jasno je da je marketing putem e-pošte glavni kanal na koji morate biti oprezni kao bloger.

Ali osim njegovih prednosti iz marketinške perspektive, marketing putem e-pošte također vam može pomoći da puno učinkovitije unovčite svoj blog.

---

Kako blogeri mogu imati koristi od marketinga putem e-pošte

Bez obzira na temu vašeg bloga, vjerojatno si svakodnevno postavljate ovakva pitanja...

• Kako mogu povećati promet na svom blogu?
• Kako postići da se više čitatelja vraća svaki tjedan?
• Kako mogu unovčiti svoj blog?

Pa pogodite što… marketing putem e-pošte može vam pomoći u sva tri ova cilja.

Marketing e-poštom može povećati promet na vašem blogu

Čak ni vaši najentuzijastičniji obožavatelji neće vidjeti svaki novi sadržaj koji objavite. Većina nas jednostavno nema vremena svaki dan ponovno posjećivati ​​svoje omiljene blogove kako bismo vidjeli ima li nešto novo.

Dok se posao i druge stvari nastavljaju natjecati za naše vrijeme, lako je izgubiti interes.

E-pošta vam daje mogućnost da svi na vašem popisu znaju točno kada objavite nove članke. To vas drži na vrhu popisa za potencijalno tisuće ljudi.

U kombinaciji s dosljednim rasporedom objavljivanja, marketing putem e-pošte može vam pomoći da redovito usmjeravate velike količine prometa izravno na vaš najnoviji sadržaj s najboljom izvedbom.

Možete čak koristiti automatizirane kapajne kampanje (kada koristite jedan od najboljih alata za marketing putem e-pošte) da biste poslali neke od svojih starih postova novim pretplatnicima, izlažući više ljudi vašim najboljim člancima i produžujući njihov životni vijek.

Marketing putem e-pošte može povećati broj redovitih čitatelja vašeg bloga

Čitatelji koji se dobrovoljno pretplate na vašu mailing listu, davanjem svoje adrese e-pošte, pokazali su da imaju više od pukog prolaznog interesa za vaš sadržaj.

Oni su pravi obožavatelji i potencijalni potencijalni kupci koje možete pretvoriti u klijente koji plaćaju.

Iskorištavanjem personalizacije marketinških usluga e-pošte, zajedno s pametnim sadržajem, svoje pretplatnike možete pretvoriti u svoj osobni marketinški tim.

Niste uvjereni? Prema nedavnim statistika na blogovima postoji 3,5 puta veća vjerojatnost da će vaši pretplatnici na e-poštu podijeliti objave na društvenim mrežama.

To vam pomaže da povećate svijest o svojoj robnoj marki i dodatno proširite svoj popis adresa e-pošte.

E-pošta vam također daje mogućnost da ljudima date posebne bonuse poput e-knjiga, bijelih radova, predložaka ili video tečajeva kao poticaj da se prijave i pridruže vašem popisu.

Ove primamljive ponude mogu privući više ljudi na vašu stranicu i, zauzvrat, povećati čitanost vašeg bloga kako sve više ljudi otkriva vaš sadržaj.

Marketing putem e-pošte može pomoći u unovčavanju vašeg bloga

Marketing putem e-pošte omogućuje vam da se istinski povežete sa svojom publikom i personalizirate svoj sadržaj kako biste bolje odgovarali njihovim interesima.

Izgradnjom povjerenja pomoću popisa e-pošte bit ćete u boljoj poziciji da im na kraju prodate proizvod ili uslugu. Evo nekoliko primjera načina na koje možete unovčiti svoj blog.

Primjeri proizvoda za unovčavanje vaše liste adresa:

• E-knjige koje se plaćaju
• Virtualni sastanci na vrhu
• Online tečajevi
• Digitalni mediji
• Softver i aplikacije

Primjeri usluga za unovčavanje vaše liste za slanje e-pošte:

• Konzultant
• osobni coaching
• Neovisne usluge
• Promotivne usluge
• Premium pretplate

Sponzori i affiliate marketing

Ako vaš popis postane dovoljno velik ili je usmjeren na određenu skupinu ljudi, možda čak možete dobiti sponzore i prodati oglasni prostor u oba newsletter e-poštom i na svom blogu.

Neki su oglašivači spremni potrošiti stotine ili čak tisuće dolara na oglase, preporuke, recenzije proizvoda ili poveznice u popularnim biltenima.

Također možete iskoristiti mogućnosti affiliate marketinga. Oni vam omogućuju da prodajete proizvode i usluge drugih ljudi u svojoj e-pošti za udio u dobiti.

Riječ mudrima: Ako odlučite ići ovim putem, nemojte samo puniti svoju e-poštu hrpom oglasa i žrtvovati pisanje smislenog sadržaja.

Previše oglasa ili oglasa koji nemaju nikakve veze s temom vašeg newslettera potkopat će vaš kredibilitet i natjerati ljude da kliknu na " Označi kao neželjenu".

To vas dovodi u problem s vašim ESP-om i uništava svako povjerenje koje ste uspostavili s publikom. To također može utjecati na isporuku vaše e-pošte.

Umjesto toga, pokušajte pronaći sponzore čiji proizvodi i usluge dobro odgovaraju vašem sadržaju i taktično usmjerite svoje korisnike na njih.

---

14 ključnih uvjeta marketinga putem e-pošte (objašnjenje)

Ponekad se čini da usluge marketinga putem e-pošte govore potpuno drugim jezikom. Kao i svaka disciplina,e-mail marketing ima svoj narodni jezik.

Ovdje je rječnik nekih od najčešćih riječi i akronima na koje ćete naići.

• Stopa oporavka: postotak adresa e-pošte na vašem popisu pretplatnika koje nisu primile vašu poruku. E-pošta se klasificira kao odbijena kada se ne može isporučiti i odbija je poslužitelj e-pošte pretplatnika. Dakle, visoka stopa napuštanja početne stranice znači da je isporučivost vaše e-pošte niska. Odskoci se dijele u dvije kategorije, tvrdi i meki skokovi. Čvrsto odbijanje ukazuje na trajni razlog zašto netko nije mogao primiti vašu e-poštu. Nevažeće adrese e-pošte, imena domena koji više ne postoje ili su zapeli mogu uzrokovati teške odskoke. Privremeno odbijanje obično ukazuje na privremeni problem s isporukom, kao što je pun inbox ili izvanmrežni poslužitelj.
• CTA (poziv na radnju): slika ili redak teksta koji potiče vašu publiku na radnju, kao što je kupnja, klik na vezu, upis na tečaj itd.
• CTR (klikovni postotak): postotak ljudi koji su kliknuli na barem jednu poveznicu u vašoj e-pošti.
• Stopa isporuke: postotak e-poruka koje su uspješno isporučene u pretince primatelja. Ovo je ukupan broj poslanih e-poruka, umanjen za tvrdo i meko odbijanje, podijeljen s neobrađenim brojem poslanih e-poruka.
• Dvostruko uključivanje: proces u dva koraka u kojem pretplatnici moraju potvrditi svoju prijavu. To se postiže klikom na poveznicu u potvrdnoj e-poruci ili odgovorom na potvrdnu e-poruku na neki drugi način.
• Drip kampanja: vrsta marketinške kampanje putem e-pošte. Uključuju slijed e-poruka koje pokreće određena korisnička radnja ili vrijeme i isporučuju se određenim redoslijedom.
• ESP (pružatelj usluga e-pošte): tvrtka koja pruža usluge marketinga putem e-pošte ili masovne razmjene poruka. Naziva se i "usluga marketinga putem e-pošte" ili "softver za marketing putem e-pošte".
• Stopa otvaranja: postotak pretplatnika koji su otvorili vašu e-poštu. Otvorene stope jako variraju od industrije do industrije, ali općenito morate vidjeti najmanje 20% ili bolje.
• Tekst predzaglavlja: mala količina teksta prikazana za pregled sadržaja e-pošte.
• Personalizacija: odnosi se na dodavanje personaliziranih elemenata vašoj e-poruci na temelju podataka koje ste prikupili o tom određenom korisniku. To može uključivati ​​korištenje imena primatelja, pozivanje na njihovu lokaciju, povijest narudžbi ili druge podatke.
• Segmentacija: sastoji se od dijeljenja vašeg popisa u različite kategorije na temelju lokacije vaših pretplatnika, interesa, povijesti kupovine itd.
• spam: nelegitimne ili neželjene elektroničke poruke.
• Transakcijska e-pošta: automatizirane poruke pokrenute određenim radnjama korisnika. Neki primjeri su e-poruke dobrodošlice, obavijesti o otpremi, potvrde narudžbi, podsjetnici za lozinke i računi o kupnji.
• Otkazuje pretplatu: broj vaših pretplatnika koji su se isključili s vaše mailing liste.

Ovo su osnovni pojmovi vezani uz e-mail marketing s kojima ćete se morati upoznati. Očekujte da će još mnogo toga doći u igru ​​dok nastavite koristiti softver za marketing putem e-pošte.

---

Kako sačuvati svoju e-poštu od neželjene pošte

Godine 2003. donesen je zakon koji regulira komercijalnu e-poštu: Zakon o kontroli napada na nenaručenu pornografiju i marketing , ili CAN-SPAM.

Zakon sadrži nekoliko stvari jer utječe na vaše marketinške napore putem e-pošte, ali može se svesti na tri glavna pravila:

• Svaka e-pošta mora omogućiti primatelju da se jasno i jednostavno odjavi
• Zahtjevi za isključivanje moraju se ispuniti u roku od 10 radnih dana
• Organizacije moraju održavati popis osoba koje su otkazale pretplatu

Evo deset jednostavnih pravila koja mogu osigurati da vaša e-pošta ne bude u mapi neželjene pošte i da bude u skladu s propisima CAN-SPAM-a:

1. Koristite stvarne, aktivne račune e-pošte za svoje adrese pošiljatelja, primatelja i odgovora
2. NIKADA ne kupujte popis adresa e-pošte
3. Razmislite o korištenju dvostruke prijave
4. Koristite renomiranog pružatelja usluga e-pošte (kao što je ConvertKit)
5. Neka vaše datoteke budu male za sve slike, GIF-ove ili videozapise
6. Izbjegavajte privitke, osobito .exe ili .swf datoteke
7. Uključite svoju poslovnu adresu ili poštanski pretinac u svaku e-poštu
8. Izbjegavajte neželjene riječi i izraze u redovima predmeta iu glavnom dijelu e-pošte
9. Obavezno uključite poveznicu za otkazivanje pretplate čitatelja na dnu vaših e-poruka
10. Honor odjavljuje pretplatu i prestaje slati poruke ljudima ako ih više ne žele primati

Zatim, u našoj raspravi o propisima o marketingu putem e-pošte, razgovarajmo (na brzinu) o RGPD.

---

GDPR: što je to i zašto biste trebali brinuti

Dana 14. travnja 2016. Europski parlament izglasao je Opću uredbu o zaštiti podataka (GDPR) kojom je uspostavljen niz zakona o privatnosti podataka diljem Europe.

Neki od ovih propisa reguliraju korištenje marketinga e-poštom na način kojeg bi svi trgovci trebali znati, bez obzira poslujete li izričito u Europi ili ne:

1. Pristanak putem e-maila mora biti dat slobodno: korisnici moraju aktivno dati svoj pristanak. Unaprijed označeni okviri i slični mehanizmi nisu u skladu s GDPR-om. Pristanak putem e-pošte također bi trebao biti odvojen od svih drugih odredbi ili uvjeta. Prema GDPR-u, ne možete prisiliti ljude da se pretplate na vašu mailing listu u zamjenu za besplatnu e-knjigu koju ste napisali, bijeli papir ili preuzimanje.
2. Evidenciju ove suglasnosti treba čuvati: GDPR zahtijeva od tvrtki da vode točnu evidenciju pristanka kada se ljudi prijavljuju na mailing liste. Vaš ESP bi vam trebao pomoći u tome.
3. Možda ćete morati dobiti pristanak od postojećih pretplatnika: ako nemate evidenciju ili dokaz da ste primili privolu, možda ćete morati pokrenuti marketinšku kampanju e-pošte za ponovnu autorizaciju kako biste dokumentirali privolu.

GDPR nije ograničen na ova 3 pravila, stoga svakako to učinite pročitajte sami propise kako bismo bili sigurni da ste u skladu.

---

Kako izgraditi marketinšku strategiju putem e-pošte za svoj blog u 7 koraka

Da biste bili uspješni s marketingom putem e-pošte za svoj blog (u smislu privlačenja prometa i unovčavanja sadržaja), trebat će vam jasna strategija. 

1. Odredite svoje marketinške ciljeve putem e-pošte

Najbolji u svemu, od sporta do posla, postavljaju ciljeve kako bi usredotočili svoj učinak i dali prioritet svom vremenu i resursima. Uspjeh u marketingu putem e-pošte nije drugačiji.

Evo nekoliko ciljeva koje ćete možda morati uzeti u obzir za vlastite marketinške napore putem e-pošte:

Dobijte više sljedbenika: novac je na listi. Zdrav i rastući popis pretplatnika omogućit će vam da postignete sve divne stvari koje sam spomenuo u ovom članku. Ali važno je shvatiti da se popisi svake godine smanjuju za oko 22% jer ljudi mijenjaju svoje adrese e-pošte, odjavljuju se, pa čak i gube interes. Morate stalno raditi na proširenju svog popisa ako želite iskoristiti snagu marketinga putem e-pošte.

Povećajte angažman: možda ste već počeli prikupljati adrese e-pošte i slati biltene. Sada morate usmjeriti svoje napore na povećanje angažmana. Uostalom, imati ogroman popis je bezvrijedno ako vaša publika ne poduzme akciju. Angažman može biti u obliku otvaranja, klikova, dijeljenja na društvenim mrežama ili čak odgovora e-poštom.

Povećajte promet i povećajte konverzije: Kako budete napredovali kroz igru ​​marketinga putem e-pošte i razvijali proizvode i usluge za prodaju svojoj publici, prirodno ćete se usredotočiti na povećanje konverzija. E-pošta je izvrstan alat za njegovanje potencijalnih klijenata i njihovo pretvaranje u kupce koji plaćaju.

2. Izradite strateški akcijski plan

Sada kada ste odredili svoje ciljeve, možete početi graditi svoju strategiju slanja poruka.

Ovaj plan ne mora biti previše složen ili dugotrajan – zamislite ga kao opći pregled načina na koji ćete kreirati i planirati svoj sadržaj kako biste mogli ostati usredotočeni i postići svoje ciljeve. Dobra strategija e-pošte ima 4 glavna elementa:

Identificirajte svoju publiku

Svaki dobar sadržaj počinje s jasnom predodžbom o tome tko je vaša publika.

• S kime razgovaraš ?
• Što ih zanima?
• Kako je to u skladu s onim što nudite?

Ako već imate započeo svoj blog, vjerojatno imate dobru predodžbu o svojoj publici, ali ovisno o tome kako ste uhvatili e-poštu na svom blogu, popis vaših pretplatnika može imati uže interese.

Na primjer, ako ste postavili obrasce za snimanje e-pošte na postove na blogu s određenim ciljem ili temom (poput kuhanja), znate da su pretplatnici koji su ušli putem tih obrazaca zainteresirani za tu temu. .

Što bolje poznajete svoje čitatelje, to će vam biti lakše napisati privlačan sadržaj kako biste ih zaokupili.

Razdvajanje publike u različite kategorije na temelju njihovih interesa, lokacije ili ponašanja omogućit će vam da razvijete različite verzije svog sadržaja koji se mogu prilagoditi svakoj skupini.

Definirajte svoj sadržaj

Sada kada točno znate tko je vaša publika i što blogerski ciljevi, morate točno odrediti što ćete im poslati.

Osim što svojoj publici šaljete svoje najnovije postove na blogu, razmislite o drugim načinima da iskoristite e-poštu za isporuku prilagođenijih i ciljanijih poruka.

Na primjer, možete poslati sadržaj koji nudi pogled iza kulisa nacrt posta na blogu koji je potaknuo vaš posljednji post.

Možete pisati postove s temom praznika ili posebnih događaja. Možda želite poslati ankete ili ankete koje traže povratne informacije i podijeliti rezultate. Druga alternativa je priprema sadržaja s drugih blogova ili web stranica.

Osim toga, možete izraditi različite verzije svog sadržaja na temelju segmenata koje izradite. Što više segmenata imate, to više možete prilagoditi svoj sadržaj svojoj publici.

Imajte na umu da je potrebno vrijeme za izradu više verzija vašeg sadržaja, stoga planirajte u skladu s tim.

Odredite ritam e-pošte

Većina novih blogera šalje mjesečni bilten kako bi pomogli u održavanju svijesti o robnoj marki, ali ovdje nema strogih pravila.

Možda ćete morati eksperimentirati kako biste otkrili koja je točna kadenca za vašu publiku. Kako počnete objavljivati ​​više sadržaja, bit će logično dati više e-poruka na vaš popis.

Neki blogeri uspjeli su slati tjedne ili čak dnevne e-poruke na svoju listu, posebno ako se njihov posao uglavnom vrti oko njihovih lista za slanje e-pošte.

Ako odlučite slati česte e-poruke, pobrinite se da su visoke kvalitete i da imaju vrijednost.

Ako ikada budete morali birati između izdvajanja vremena za pisanje kvalitetne e-pošte ili jednostavnog slanja nečega čitateljima u skladu s vašim rasporedom, idite na kvalitetu.

Otvaranje vašeg softvera za marketing e-poštom i slanje e-pošte male vrijednosti samo radi održavanja dosljednosti učinit će više štete nego koristi.

Za početak, držite se mjesečnog rasporeda, a zatim ga prilagodite kako uđete u ritam sa svojim sadržajem.

Također ćete morati odabrati dan i vrijeme kada ćete slati svoje marketinške kampanje e-poštom.

Ponedjeljkom i petkom općenito se otvara niže nego ostalim danima u tjednu. To je zato što se većina ljudi vrati s vikenda ili ga započne.

Po najnoviji podaci bloga, utorci su vaš najbolji izbor. Opet, eksperimentirajte kako biste pronašli što najbolje odgovara vašoj određenoj publici.

Napravite raspored

Imajući na umu svoj sadržaj i ritam, vrijeme je da postavite raspored proizvodnje kako biste bili sigurni da proizvodite sjajne e-poruke.

Biti dosljedan u svom marketingu putem e-pošte jedan je od najboljih načina da proširite svoj popis.

Vaš raspored proizvodnje bit će jedinstven ovisno o vašim osobnim okolnostima i metodama. Započnite procjenom koliko će vam vremena trebati da prikupite ideje, napišete svoj sadržaj i dizajnirate svoju e-poštu ili predložak.

Pokušajte postaviti realan raspored kojeg se možete pridržavati.

Možete čak razmisliti o tome da unaprijed napišete nekoliko kampanja e-poštom i rasporedite ih u svoj softver za marketing e-poštom kako biste sebi dali malo prostora.

Nakon što su svi ovi elementi postavljeni, zadnja stvar koju trebate učiniti je pritisnuti Pošalji!

Slanje vaše prve e-pošte može biti malo nervozno, ali zapamtite da je marketing putem e-pošte stalno poboljšavanje.

Iskoristite analitiku koju pruža vaš ESP da ponovite i poboljšate svoju e-poštu sa svakim slanjem.

Sada razgovarajmo o tome kako odabrati pravi ESP (pružatelj usluga e-pošte).

3. Odaberite svog davatelja usluga e-pošte

Pružatelji usluga e-pošte (ESP), poznati i kao usluge marketinga e-pošte, tvrtke su koje nude usluge masovne e-pošte. Oni su ključni partneri u vašim marketinškim kampanjama putem e-pošte.

Ovo su 3 najbolje usluge marketinga putem e-pošte za blogere u 2023.:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP-ovi poput ova tri iznad pružaju širok raspon usluga koje su bitne za vaše marketinške napore putem e-pošte – uključujući praćenje, upravljanje popisima, isporučivost e-pošte kao i osiguravanje da su vaše e-pošte usklađene sa CAN-SPAM-om.

Osim ovih osnovnih značajki, možda biste trebali procijeniti koje će napredne značajke biti važne za vaše marketinške kampanje putem e-pošte.

Shvatite i odaberite ključne značajke marketinga putem e-pošte

• Automatizacija: kapajuće kampanje, transakcijske e-poruke i drugi oblici automatizacije marketinga putem e-pošte mogu dramatično proširiti vaše mogućnosti marketinga putem e-pošte i omogućiti vam slanje pravih poruka u pravo vrijeme. Većina današnjih popularnih ESP-ova nudi mogućnost automatizacije i rasporeda poruka unaprijed, ali ConvertKit je danas daleko lider u ovoj kategoriji.
• Predlošci e-pošte: Iako obične tekstualne poruke e-pošte i dalje služe kao važna usluga, poželjet ćete slati privlačne poruke e-pošte koje se dobro prikazuju na svim klijentima e-pošte i operativnim sustavima. Kodiranje HTML e-pošte je notorno teško. Fleksibilni predlošci mogu vam pomoći da stvorite prekrasne e-poruke koje čine da vaš sadržaj zablista. Također može pomoći u podizanju svijesti o robnoj marki jer će čitatelji prepoznati vaše e-poruke na prvi pogled.
• Napredna analitika: Razumijevanje uspješnosti vaših kampanja bitan je dio marketinga putem e-pošte. Za razliku od tiskanog, radijskog ili televizijskog marketinga, e-pošta se izuzetno može pratiti. Vaš ESP trebao bi vam ponuditi niz analitičkih podataka na nadzornoj ploči jednostavnoj za korištenje kako biste mogli stalno poboljšavati svoje kampanje e-poštom.
• Prilagođeno mobilnim uređajima: prema Hubspotu, 46% e-pošte otvara se na mobilnim uređajima. Bitno je da se vaša e-pošta dobro prikazuje na različitim veličinama zaslona i operativnim sustavima. Dobar ESP trebao bi nuditi alate za izradu i testiranje dizajna vaše e-pošte kako biste bili sigurni da izgledaju sjajno bez obzira na uređajima na kojima se gledaju.

Osim ovih ključnih značajki, vaš bi najveći prioritet trebao biti pronalazak ESP-a koji odgovara vašem proračunu.

Srećom, većina velikih ESP-ova nudi niz vrlo jeftinih (i besplatnih probnih) planova za blogere i samostalne poduzetnike, koji vam još uvijek mogu pomoći da održite svoj troškovi bloganja vrlo nisko.

Kako vaš popis raste i vaše potrebe rastu, morat ćete se prijaviti za plaćeni mjesečni plan ili platiti naknadu za svaku marketinšku kampanju putem e-pošte koju pošaljete.

Besplatni alati i resursi za marketing putem e-pošte

Svi ovi alati i resursi besplatni su i mogu vam pomoći u vašim reklamnim kampanjama.e-mail marketing.

• Test Subject : Tri čimbenika koji najviše utječu na stopu otvaranja e-pošte su ime pošiljatelja, predmet i tekst predzaglavlja (mali pregled sadržaja e-pošte prikazan u nekim klijentima e-pošte). Pametni marketinški stručnjaci optimiziraju ova tri čimbenika kako bi svojoj e-pošti dali bolje šanse za otvaranje. TestSubject je besplatni alat koji vam omogućuje da pregledate kako vaše ime pošiljatelja, redak predmeta i tekst u predzaglavlju izgledaju na raznim popularnim mobilnim uređajima. Također vam pomaže da izbjegnete potencijalno glupe učinke skraćivanja koji se mogu dogoditi nekim loše napisanim predmetima (pogledajte dolje).

• NIJE SPAM : Velika većina računa e-pošte koristi sofisticirane filtre neželjene pošte kako bi spriječila zlonamjernu e-poštu da dospije u pristiglu poštu. Problem je u tome što bi mnogi od ovih filtera neželjene pošte mogli greškom označiti vašu poruku kao neželjenu poštu ako ima određene karakteristike. Kada vaša e-pošta završi u spremniku za neželjenu poštu, vaša poruka ne dopire do ciljane publike, a vaše vrijeme i trud izgubljeni su uzalud – to je blogerska pogreška koju treba izbjegavati. Osim toga, vaš ESP bi mogao biti označen, što bi moglo dovesti vaš račun u opasnost. ISnotSPAM je besplatna usluga koja će skenirati vašu e-poštu u potrazi za karakteristikama neželjene pošte i istaknuti sve promjene koje biste trebali napraviti. Jednostavno pošaljite svoju e-poštu na adresu navedenu na njihovoj stranici i pogledajte svoje izvješće.
• Hemingway : Najbolji emailovi su podebljani i jasni. Nisu pretrpani nepotrebnim žargonom ili prekompliciranim riječima. Čak i veliki pisci imaju koristi od drugog para očiju kako bi bili sigurni da nisu previše pričljivi. Dakle, što možete učiniti ako si ne možete priuštiti usluge profesionalnog urednika? Isprobajte Hemingway, besplatnu aplikaciju za web i stolna računala koja će analizirati vaše pisanje i ponuditi prijedloge kako osigurati da vaše pisanje ima veći utjecaj.
• Provjera predmeta e-pošte CoSchedules: Dobar predmet jedan je od najmoćnijih načina da utječete na nekoga da otvori vašu e-poštu. CoSchedule's Subject Line Checker alat je jednostavan za korištenje koji kategorizira vaše retke predmeta i daje specifične prijedloge temeljene na podacima za njihovu optimizaciju.

4. Optimizirajte svoj blog kako biste dobili više pretplatnika putem e-pošte

Adrese e-pošte prikupljate postavljanjem obrazaca za snimanje e-pošte na svoju web stranicu.

ESP-ovi obično daju isječak HTML/CSS koda koji možete kopirati i zalijepiti na svoje web mjesto ili kod predloška – i ConvertKit izravno se integrira sa svim glavnim WordPress temama i WordPress plugins .

Gdje ćete postaviti obrazac za snimanje e-pošte i koje informacije prikupljate mogu imati veliki utjecaj na to koliko brzo ćete proširiti svoju listu e-pošte. Osim toga, možete odabrati korištenje kombinacije utora za maksimalan učinak.

Evo nekoliko prednosti i mana za svaku od njih:

• U vašem zaglavlju: Postavljanje obrasca za snimanje e-pošte u navigacijsko zaglavlje web-mjesta dobar je izbor. Lako ga je vidjeti, prikazuje se na svim stranicama i može se neprimjetno integrirati u dizajn vašeg web mjesta.
• U vašem podnožju: Podnožje na dnu vaše web stranice još je jedan dobar izbor za obrazac za snimanje e-pošte. Nije previše uočljivo na stranici, što je odlično za korisničko iskustvo, ali neki bi to mogli propustiti ako ne skrolaju dovoljno daleko.
• Na zasebnoj odredišnoj stranici: zasebna odredišna stranica za vaš obrazac za snimanje e-pošte možda neće privući toliko prometa kao ostale stranice na vašoj web-lokaciji, ali će vam dati priliku da prodate ljudima zašto bi se trebali prijaviti na vaš popis i sve pogodnosti koje mogu očekivati . To zauzvrat može rezultirati s manje promjenjivih pretplatnika i većim ulaganjem u primanje vaše e-pošte.
• Na dnu svakog posta na blogu: Ovo je sjajna strategija jer vam omogućuje da prilagodite svoju kopiju za svaki članak i također segmentirate svoj popis po temama na temelju članaka kojima je svaki obrazac priložen. Ovo može biti malo glomazno za implementaciju, ali to je sjajna taktika koja će vam pomoći da jedinstveno personalizirate svoju poruku.
• U skočnom prozoru za izlaz: skočni prozor s namjerom izlaza koristi pametni kod za prikaz skočnog prozora kada netko pokuša napustiti vašu web stranicu. To je metoda koja privlači pažnju i može biti stvarno učinkovita, ali može i iritirati neke korisnike. Koristite umjereno.

Osim plasmana, morate razmisliti o informacijama koje ćete tražiti u svom obrascu.

Što manje informacija tražite, to će se ljudima lakše prijaviti. Iako zvuči privlačno, imat ćete vrlo malo informacija o svojoj publici na koje biste mogli nastaviti kada pišete svoj sadržaj.

Stoga ih je teže ciljati personaliziranim sadržajem i atraktivnim ponudama.

Ako tražite previše detalja, to stvara više trvenja i vidjet ćete da se manje ljudi prijavljuje na vaš popis. Pisanje uvjerljivog sadržaja bit će lakše, ali će manje ljudi završiti proces i pridružiti se vašem popisu.

Eksperimentirajte kako biste pronašli zdravu ravnotežu koja će vama najbolje odgovarati.

5. Povećajte stopu otvaranja e-pošte

Uz povjerenje i dobru volju koju ste uspostavili kod svoje publike, prva tri čimbenika koja utječu na vašu stopu otvaranja e-pošte su predmet, ime/e-pošta pošiljatelja i tekst u predzaglavlju.

Evo nekoliko najboljih praksi i prijedloga za poboljšanje učinkovitosti svakog od njih:

Predmet:

• Neka bude kratko i slatko
• Nemojte koristiti neželjene riječi kao što su besplatno, ograničeno vrijeme, posebna ponuda itd.
• Uključite personalizaciju
• Koristite emotikone
• Budite opisni dok privlačite znatiželju
• Koristite brojeve
• Izbjegavajte sva velika slova

Ime/e-pošta pošiljatelja:

• Koristite poznato ime koje će vaša publika prepoznati
• Izbjegavajte e-mail adresu bez odgovora
• Provjerite odgovara li vaša adresa e-pošte vašem URL-u

Tekst predzaglavlja:

• Napišite temu koja prenosi uzbudljivu poruku
• Uključite poziv na akciju
• Obično imate oko 100 znakova na raspolaganju, koristite ih sve
• Budi koncizan
• Koristite emotikone

6. Povećajte stopu klikanja za svoju e-poštu

Ljudi otvaraju vašu e-poštu...ali ne vidite klik. To bi moglo signalizirati probleme s dizajnom vaše e-pošte, sadržajem ili CTA-om koji koristite.

Evo nekoliko provjerenih savjeta za marketing putem e-pošte za povećanje stope klikanja u vašim marketinškim kampanjama putem e-pošte:

Oblikovati:

E-pošta s puno teksta, duga ili vizualno neprivlačna spriječit će korisnike da kliknu.

Usredotočite se na mogućnost digitalizacije svoje e-pošte. Upotrijebite privlačne slike kako bi vaše e-poruke bile zanimljive za gledanje.

Koristite responzivne predloške e-pošte (poput onih uključenih u ConvertKit ) kako bi vaša e-pošta izgledala sjajno na svim vrstama uređaja.

Sadržaj:

Kada je riječ o e-porukama, bilo u kontekstu slanja poruka vašem popisu za slanje e-pošte ili kontakta s blogerima, kratkoća je obično naziv igre.

Nitko ne želi čitati e-poštu koja je predugačka, stoga neka vaše misli budu sažete i organizirajte ih u dijelove koji se mogu skenirati.

Obratite pozornost na svoju analitiku kako biste bili sigurni da će vaš sadržaj imati odjeka kod čitatelja. Zamolite čitatelje za povratne informacije i primijenite njihove prijedloge kako biste napisali uvjerljiviji sadržaj.

Poziv na akciju (CTA):

Ponekad je problem samo vaš poziv na akciju. Nejasan ili neprivlačan CTA bit će neučinkovit – usredotočite se na to da vaši CTA budu jasni, privlačni i jednostavni.

Koristite veliki tekst, gumbe ili svijetle boje kako biste privukli ljude.

Također, pokušajte imati samo jedan CTA u svojoj e-pošti. Na primjer, možete dodati widget za jedan poziv i on će biti učinkovitiji i neće zbuniti vaše čitatelje. Višestruki CTA-ovi zbunit će vaše čitatelje i umanjiti njihovu učinkovitost.

7. Unovčite svoju mailing listu

Marketing putem e-pošte odličan je način za informiranje i zabavu vaše publike, kao i za izgradnju odnosa i njegovanje potencijalnih klijenata.

Možete čak biti i izvrsni nove ideje za postove na blogu slušajući što vaši čitatelji imaju za reći.

Ali na kraju ćete morati unovčite svoj popis ponudom plaćenih proizvoda ili usluga.

Da biste uspješno unovčili svoju listu e-pošte, morate izgraditi snažan odnos sa svojim pretplatnicima pružanjem stvarne vrijednosti.

Pretjerano ili prerano forsiranje ponuda samo će iritirati vaše čitatelje i smanjiti vam popis pretplatnika.

Umjesto toga, usredotočite se na redovito pružanje visokokvalitetnog sadržaja i uključite samo ponude koje su relevantne za vaše čitatelje nakon što se uspostavi povjerenje.

Potrebno je vrijeme, ali zdrav popis može se isplatiti godinama koje dolaze.

---

Zaključak

Marketing e-poštom i bloganje idu zajedno kao maslac od kikirikija i žele. Oni se nadopunjuju i mogu dramatično poboljšati rezultate vašeg bloga.

Čvrsta marketinška strategija putem e-pošte pomoći će vam da razvijete svoj blog i izgradite stvarne odnose sa svojim čitateljima – samo pitajte ove blog profesionalce i svi će se složiti.

S druge strane, ti će vam odnosi pomoći da stvorite publiku potencijalnih kupaca koji su uzbuđeni zbog proizvoda i usluga koje im možete ponuditi.

Stoga počnite s izgradnjom popisa e-pošte već danas, posvetite se pisanju nevjerojatnog sadržaja i pogledajte koliko moćan može biti marketing putem e-pošte.