8 najboljih konkurentskih istraživačkih alata za IT stručnjake marketing znati o marketing i prisutnosti na Internetu, ne živimo u balonu u kojem samo naši postupci imaju posljedice na nas same. Naprotiv, naše poslovanje je pod velikim utjecajem tržišta u cjelini i onoga što rade naši konkurenti.
Bitno je razumjeti gdje se uklapamo u slagalicu marketing, koje akcije bismo mogli učiniti drugačije i kako učiniti bolje od naše konkurencije. Alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da odgovorite na ova pitanja pomoću podataka koje pružaju o tome koji konkurenti imaju bolje rezultate od vaših i što možete učiniti da promijenite situaciju.
U ovom smo članku pažljivo odabrali sedam moćnih i sveobuhvatnih alata koji će vam omogućiti prikupljanje što više podataka. Ovi alati, pouzdani i redovito se ažuriraju, osobito su korisni marketinškim stručnjacima i omogućuju im uštedu vremena.
1. Alat za analizu prometa SEMrush
Većina je alata u ovom članku izvrsna za bilo koji zadatak, a neki od njih nude i opsežniji paket alata. U međuvremenu, SEMrush s ponosom nudi vam apsolutno kompletan paket marketinških alata koji mogu generirati vrlo vrijednu konkurentsku analizu. Za konkurentno istraživanje i usporedbu performansi potreban je alat SEMrush prometne analize.
To je sveobuhvatni alat koji vam brzo pruža podatke statistika na promet web stranice konkurencije. Omogućuje vam da usporedite svoju izvedbu s izvedbom jednog od vaših konkurenata ili da međusobno usporedite svoje konkurente. S jasnom grafikom (koja se može izvesti u PNG), možete odmah dobiti jasnu sliku vašeg konkurentskog okruženja, od pregleda prometa do ciljane izvedbe odredišne stranice.
SEMrush alat za analizu prometa pruža vam podatke o različitim pokazateljima. Možete vidjeti glavne odredišne stranice sa svoje web lokacije i web mjesta vaših konkurenata i usporediti metrike kao što su vrijeme posjeta, broj posjetitelja, stopa napuštanja početne stranice, izvori prometa i promet prema zemljopisnom području. Također možete vidjeti dijelite li zajedničku publiku sa svojim konkurentima.
Osim analize prometa, SEMrush nudi i razne konkurentne alate za pretraživanje. Omogućuju vam da vidite ključne riječi za koje vaši konkurenti dobivaju organsko ili plaćeno pozicioniranje i koliko će ih platiti ako ih ima. Možete pristupiti njihovim profilima povratnih veza i doživjeti njihov učinak na raznim društvenim platformama zahvaljujući značajkama analize društvenih mreža.
Sve do kraja, svi ti podaci pružaju vam realističan panoramski prikaz vašeg natjecanja, što je korisnije od šake osnovnih podataka.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Analiza prometa SEMrush-a najkorisnija je za usporedbu ciljanih konkurenata, istraživanje novih tržišta i industrija i pronalaženje područja u kojima su potrebne strateške i taktičke akcije.
Uz to, do danas, SEMrush nudi najcjelovitiji i sveobuhvatniji paket alata.
2. SimilarWeb
SimilarWeb je analitički program koji vam omogućuje obavljanje različitih zadataka u rasponu od otkrivanja novih konkurenata do prepoznavanja strategija koje će vjerojatno koristiti. Osim što ćete paziti na svoje performanse, možete usporediti metrike uspješnosti s onima svojih konkurenata i bolje odrediti svoj položaj u odnosu na njih.
Da biste to učinili, platforma vam pruža podatke o upućenom prometu, marketinškim kanalima, općenitom angažmanu, prometu i uvjetima pretraživanja itd. Možete čak vidjeti tko je vlasnik najpopularnijih stranica i analizirati ih. SimilarWeb također ima veliku platformu podataka za publiku.
Pomoću njih možete prepoznati sektore iz kojih dolazi vaša ciljna publika i vidjeti segmente prometa i publike svojih konkurenata. To je bitno jer biste mogli otkriti važne segmente svoje publike za koje niste znali da postoje. Osim toga, ovaj alat daje vam informacije o tome kako možete poboljšati interakciju s tim segmentima, posebno jer možete pratiti konkurente čiji prodajni tokovi imaju najbolje stope konverzije.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Analitičke značajke Sličnog weba su snažne u cjelini; ali ono što čini jedinstvenost ovog alata je vizualizacija lijaka. Nevjerojatno je korisno biti u mogućnosti analizirati svoje pretvorbe i otkriti koji konkurenti djeluju bolje od vas.
3. Ispljujte društvo
Sprout Social ima detaljan alat za analizu konkurencije koji prikuplja informacije temeljene prvenstveno na podacima društvenih medija, uključujući i društveno slušanje.
Ova konkurentna platforma za analitiku može vam pružiti puno informacija o tome što ljudi govore o vašim konkurentima, a omogućava vam i pripaziti što rade. Uz to, imate pristup informacijama o njihovim najboljim objavama na društvenim medijima, njihovom ukupnom angažmanu i rastu društvenih medija.
Ovaj alat vam daje pregled općih strategija sadržaja vaših konkurenata; otkriva vam teme kojima se obraća; govori vam koji sadržaj privlači vašu publiku i pomaže vam da pregledate svoj sadržaj.
Nedostatak Sprout Social-a je što je ovaj alat uglavnom usmjeren na društvene mreže. Ako vam je na ovom području Sprout Social sposoban pružiti vrlo korisne podatke koje većina ostalih alata ne pruža, ne dolazi im blizu kad se radi o općim podacima analize web mjesta. što tražite?
Zašto smo odabrali ovaj alat? Alati društvenog slušanja i društvene analitike Sprout Social omogućuju vam da znate što ljudi govore o vašim konkurentima i što oni rade na društvenim mrežama. Dobivate informacije o njihovim strategijama i općenito mišljenje korisnika interneta o njima.
4. Wappalyzer
Wappalyzer je vrlo ciljano sredstvo; on obavlja samo jedan zadatak, ali na sjajan način. Ovaj dodatak Firefox odmah vas obavještava o tehnologijama koje se koriste na mjestu koje pregledavate.
Mnogi alati koriste proširenja za Chrome, pa ako ste ljubitelj Firefoxa, Wappalyzer ima definitivnu prednost. Pored toga, jednostavan je za upotrebu i pruža nedostupne podatke u većini ostalih alata predstavljenih u ovom članku.
Zainteresirajte se za tehnologije i proširenja koja vaši konkurenti koriste. Na primjer, mogli biste primijetiti da su svi vaši konkurenti s dobrim SERP-om Yoast dodaci za optimiziranje stranica za određene ključne riječi.
Ili da vaši konkurenti s najvećim brojem prodaje koriste softver za e-poštu, kao što je MailChimp, podržavajući kampanje za automatsko odgovaranje.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Wappalyzer vam pokazuje tehnologije koje koriste druge web stranice, omogućujući vam da poboljšate svoje vlastite rezultate u pogledu prometa, angažmana, pa čak i prodaje.
5. Owletter
To je također vrlo specijaliziran alat koji se bavi jednim aspektom konkurentnog istraživanja, koji gotovo nijedan drugi alat ne pokriva: Owletter provodi pretraživanja na temelju e-pošte. Daje vam detaljne informacije o trenutnim ponudama vaših konkurenata, njihovim razdobljima prodaje, načinu predstavljanja novih proizvoda, pa čak i tekstu koji se koristi u predmetnom polju kako bi se povećala otvorena stopa e-pošte.
Ove informacije vrlo otkrivaju ono što vaša publika želi vidjeti i na što ona reagira.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Pomoću Owlettera možete dobiti detaljne podatke o tome što dobro funkcionira u e-kampanjama vaših konkurenata i strategijama koje oni trenutno koriste.
Otkrijte i vi ostale usluge marketinga e-pošte za vaš WordPress blog
6. Moz
Moz ima moćan paket konkurentskih alata za pretraživanje koji pružaju detaljne informacije o korištenju ključnih riječi, autoritetu domene, pozicioniranju i još mnogo toga. Ovaj alat za analizu jedan je od velikana na ovom polju.
Njegove značajke revizije daju vam puno podataka o onome što se događa na vašoj web stranici, tehnički i strateški, kao i na web stranicama vašeg konkurenta. Ova platforma nudi i analizu društvenih medija koja pruža pregled onoga što se događa.
Ovaj je alat vrlo koristan za pregledavanje web stranica vaših konkurenata i uspoređivanje s vašim. Ovaj paket također vam omogućuje pristup profilima povratne veze vaših konkurenata i traženje drugih web stranica (i drugih čimbenika) koji potencijalno doprinose ili umanjuju autoritet njihovih domena.
Ocjena ovlaštenja domene, koju je razvio Moz, omogućava vam usko povezivanje svih tih podataka i jasno vam pokazuje kako se oni preklapaju.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Moz posjeduje kompletan paket alata koji vam mogu pružiti podatke o strateškim i tehničkim radnjama vaših konkurenata. Njegova najbolja značajka: pokazati vam kako profili povratnih veza vaših konkurenata utječu na autoritet njihovih domena.
7. Alexa
Alexa je analitički program Amazon koji ima sjajne mogućnosti pretraživanja. Ovaj alat vam u rekordnom vremenu pokazuje kako su web stranice koje ciljate postavljene u odnosu na prosjek u njihovom sektoru.
Nudi vam usporedbu njihovog prometa, stope napuštanja početne stranice, njihovih veza i njihovog općeg pozicioniranja. Ovaj alat također predlaže nekoliko alata koji se preklapaju s publikom, tako da čak možete prepoznati konkurente za čije postojanje niste znali i koji su kanali donijeli najviše prometa.
Alexa nudi i znatna količina informacija o ključnim riječima, Ovaj alat vam pokazuje koje ključne riječi usmjeravaju promet na konkurentna web mjesta, što je izvor novih ideja za vaš sadržaj. Te se informacije kombiniraju s podacima o publici i demografskim podacima, vjerojatno najnaprednijim među alatima uključenim u ovaj članak.
Istražite interese svoje konkurencije, publika se preklapa s različitim konkurentima i interakcija publike s njihovim web stranicama.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Alexa je moćan alat u cjelini, ali podaci o njenoj publici najbolji su razlog zbog kojeg se morate odlučiti. Njegova značajka preklapanja publike korisna je, a demografija je vrlo detaljna.
8. BuzzSumo
BuzzSumo je natjecateljski alat za istraživanje usmjeren na sadržaj. Omogućuje vam da utvrdite što doista privlači vašu publiku u smislu postova na blogu, olovnih magneta itd.
Pomoću ovog alata možete identificirati nove konkurente i vidjeti što oni rade u sklopu svojih marketing sadržaja.
Možete vidjeti duljinu njihovih publikacija, vrstu kanala koji koriste i brzo možete pristupiti sadržaju koji daje najbolje rezultate u vašoj industriji. Budući da sadržaj govori mnogo o publici, problemima i onome što je privlači na web mjestu, ovaj alat ne može biti korisniji.
Zašto smo odabrali ovaj alat?
Ako želite izvršiti konkurentno pretraživanje na temelju sadržaja, BuzzSumo je alat za vas.
Bonus: Nekoliko savjeta za provođenje konkurentskih istraživanja
Ovih osam alata za analizu konkurencije izuzetno su korisni; međutim, da biste iskoristili najviše od ovih alata, morate znati kako protumačiti prikupljene podatke i kako ih iskoristiti u svoju korist.
Da biste to učinili, morate pogledati pokazatelje koje vidite i razumjeti što vodi tim rezultatima. Nije dovoljno znati da vaš konkurent dobiva više prometa pretraživanja nego vi, također morate razumjeti zašto istražujući svoje ključne riječi i strategije.
Evo nekoliko savjeta za optimizaciju konkurentne pretrage kako biste poboljšali performanse vlastite web stranice i potencijalno nadmašili konkurenciju:
-
- Ispitajte promet na njihovoj web stranici, a zatim pogledajte čimbenike kao što su njihovi povratni profili, njihovo smještanje u SERP i ključne riječi na koje daju ponude kako bi utvrdili što stoji iza njihovih dobrih performansi.
Analiza prometa web stranica bitna je za dobivanje pregleda akcija svake tvrtke u tom sektoru, a zatim za precizno ocjenjivanje njihovih strategija i taktika.
-
- Koristite najbolje ključne riječi svojih konkurenata u svoju korist i nadmašite ih u svojim PPC kampanjama ako niste u mogućnosti nadmašiti svoje konkurente.
-
- Analizirajte profile povratnih veza svojih konkurenata: Raznolikiji profili mogu vam dati neke ideje za nove web stranice za objavljivanje na koje biste kao gost mogli slati članke. Također biste mogli proširiti mrežu povratnih veza kako biste stvorili partnerstva za ko-marketing.
Utvrdite koja se web mjesta odnose na sadržaj u vašem području i pronađite načine za njihovo partnerstvo.
Zaključak
Za obavljanje vašeg marketinškog rada, ključno je steći čvrsto znanje o svojim konkurentima, a upravo će vam ovi alati za analizu konkurentnosti biti korisni. Pažljivo smo odabrali svaki od ovih osam alata u smislu njihove vrijednosti i količine podataka koje pružaju robne marke koje žele optimizirati svoje pozicioniranje na internetu.
8 najbolji konkurentni alati za pretraživanje za marketinške pros
SEMrush analiza prometa
- Udovoljava svim potrebama vaše konkurentne analize, u rasponu od pregleda prometa izvedbu glavnih odredišnih stranica
- Optimalno za usporedbu performansi
- Jasna vizualizacija natjecateljskog krajolika
- Za potpunu konkurentnu pretragu koristite druge alate iz paketa (pozicioniranje u SERP-ovima, ključnim riječima, povratnim vezama, oglasima i društvenim mrežama)
Sličan Web
- Detaljna analiza konkurencije
- Informacije o segmentima publike
- Jasna vizualizacija tokova prodaje
Ispljujte društvo
- Socijalno slušanje i analiza društvenih mreža
- Otkrijte što ljudi govore o vašim konkurentima
- Istaknite strategije svojih konkurenata
- Slabost: usredotočena samo na društvene mreže
Wappalyzer
- Označava aplikacije i tehnologije koje koriste druge web stranice
- Pruža izravne veze na dodatke na konkurentnim web lokacijama
- Obavlja samo jedan zadatak, ali učinkovito i besplatno
Owletter
- Osvijetlite svoje e-kampanje kampanjama konkurenata
- Pruža podatke o pojedinačnim kampanjama i stopi otvorenosti i klikova
- Pomaže u otkrivanju strategija vaših natjecatelja, njihovih stilova pisanja i njihovih ponuda
- Obavlja samo jedan zadatak, ali učinkovito
Moz
- Kompletan paket alata za konkurentno pretraživanje
- Vrlo mnogo značajki, od istraživanja ključnih riječi do analize prometa
- Prikazuje utjecaj povratnih profila vaših konkurenata na njihovu nadležnost domene i njihovo pozicioniranje
Alexa
- Mnogo podataka o analizi publike
- Identificiranje novih konkurenata u vašem sektoru
- Čvrsti podaci o izvedbi web stranica
BuzzSumo
- Konkurentno pretraživanje na temelju sadržaja
- Procjena trendova sadržaja koji daju najbolje rezultate
- Isticanje strategija i vrste sadržaja vaših konkurenata
