Istraživanje ključnih riječi prvi je korak u procesu pisanja SEO-a i bitan dio vaše SEO strategije. SEO. Prije nego što stvorite sadržaj svoje web stranice, morate znati koje pojmove za pretraživanje koristi vaša publika. njihov pojmovi za pretraživanje su vos ključne riječi.
Na temelju ovih ključnih riječi možete početi pisati visokokvalitetan, koristan sadržaj. Ovdje ćemo vas provesti kroz mnoge korake u istraživanju ključnih riječi.
Što je istraživanje ključnih riječi?
Istraživanje ključnih riječi dio je SEO-a (optimizacija za tražilice). Posao je to koji netko radi kako bi došao do dugog popisa ključnih riječi za koje bi netko želio rangirati web mjesto. Da bi dobili takav popis, vlasnici web stranica trebaju istražiti svoju publiku i tražilice:
- Koje pojmove za pretraživanje ljudi upisuju u Google kada traže svoj proizvod, uslugu, posao ili vrstu poslovanja?organizacija ?
- A što čekaju da pronađu?
Pomoću ovog popisa vlasnici web stranica mogu stvoriti sadržaj koji će privući više visokokvalitetnog prometa. Istraživanje ključnih riječi nikad nije gotovo: ponavljajte ga redovito kako biste bili u toku!
Zašto je istraživanje ključnih riječi važno?
Ispravno istraživanje ključnih riječi važno je jer će suziti pojmove za pretraživanje koje vaša publika koristi. U BlogPasCher često nailazimo na vlasnike tvrtki koji koriste jedan skup riječi da bi opisali svoje proizvode, dok njihova ciljana publika koristi potpuno drugačiji skup riječi. Kao rezultat toga, potencijalni kupci nisu mogli pronaći ove web stranice zbog zaostajanja u korištenju riječi.
Na primjer, ponekad marketinški odjel odluči proizvodu dati ne tako često ime. Ovaj može budite pametna marketinška odluka: ljudi će se možda lakše sjetiti vašeg proizvoda. Ako unajmljujete kabine za odmor umjesto kuća za odmor, možda ćete se istaknuti. Ali pazite: vrlo malo ljudi traži [vikendice].
Ako svoj tekst optimizirate za ove pojmove, vjerojatno ćete dobro rangirati te određene pojmove. Međutim, nemate ne generiraju puno prometa uz ove pojmove propustit ćete mnogo svoje potencijalne publike jer vaša publika koristi druge riječi.
Shvatit ćete da nema smisla optimizirati riječima koje ljudi ne koriste. Temeljito istraživanje ključnih riječi pomaže vam da budete sigurni da koristite iste riječi kao i vaša ciljana publika, što čini napor za optimizaciju vašeg web mjesta više isplativim. Nadalje, gledajući istraživačka namjera, saznat ćete točno što vaša publika traži. Na ova pitanja treba odgovoriti u obliku kvalitetnog sadržaja.
Osnovni koncepti istraživanja ključnih riječi
prije prebaciti se na istraživanje ključnih riječi, uskoro ćemo objasniti neke njegove bitne koncepte:
Un ključna riječ ili ključna fraza je riječ ili fraza za koju želite da se određena stranica na vašem web mjestu nalazi na Googleu. Skup fraza odredit ćete istraživanjem ključnih riječi.
Ako želite lako optimizirati post ili stranicu za jednu od ključnih fraza, morate unijeti tu frazu u polje za unos fokusne tipke za post ili stranicu s Yoast SEO plugin. Pružit će vam povratne informacije o tome kako optimizirati svoj sadržaj za tu frazu kako biste poboljšali šanse za rangiranje.
Ključne riječi s dugim repom specifičnije su i rjeđe se pretražuju od takozvanih ključnih riječi. Usredotočeni su na nišu. Što su pojmovi za pretraživanje duži i precizniji, to će ih biti lakše rangirati jer će biti manje konkurencije. Čak i ako je manje ljudi koji traže ove pojmove, možda će biti motiviraniji za kupnju, pretplatu, pretplatu ili bilo što drugo što biste željeli da rade.
Vaš strategija ključnih riječi govori o odlukama koje donosite na temelju istraživanja ključnih riječi.
Na primjer, koji ćete sadržaj prvo stvoriti? Hoćete li se usredotočiti na glavu ili rep? Kako i gdje ćete ga objaviti? Hoćete li izraditi članak, članak ili stranicu proizvoda, video tutorial ili infografiku?
Ukopati istraživačka namjera je ovdje ključ: morate otkriti što istraživač stvarno želi ili treba. Ne gledate samo ključne riječi, već temeljne ciljeve onoga što pretraživač želi znati, učiniti ili kupiti. Vaš sadržaj trebao bi pružiti rješenje za "problem" pretraživača. Također se zove dizajn sadržaja.
Kako napraviti istraživanje ključnih riječi?
Vjerujemo da postoji osam presudnih koraka tijekom provođenja istraživanja ključnih riječi. Ovdje ćemo vas provesti kroz ovaj korak-po-korak postupak i dati vam nekoliko korisnih savjeta o tome kako lako započeti vlastito istraživanje ključnih riječi.
Odredite svoju misiju
Prije nego što započnete, razmisli o svojoj misiji. Razmislite o pitanjima kao što su:
- Koja je glavna svrha vašeg poslovanja ili vašeg organizacija ?
- Što ga čini posebnim?
- Koga točno pokušavaš dobiti?
- I, koja obećanja dajete na svojoj web stranici?
Ne žurite i doslovno zapišite svoju misiju. Nakon što uspijete detaljno odgovoriti na ova pitanja, poduzet ćete prvi i najvažniji korak u strategiji ključnih riječi. Tržište na kojem se nalazite određuje hoće li vaša misija biti dovoljno velika da se visoko kotira. Neka su tržišta vrlo konkurentna, a velike tvrtke dominiraju rezultatima pretraživanja.
Te tvrtke imaju ogroman budžet za marketing općenito, a posebno za SEO. Konkurencija na tim tržištima je teška, pa će i rangiranje na tim tržištima biti teško.
Možda prodajete krstarenja Havajima. Nudite izvrsne sadržaje za djecu, što krstarenja čini posebno pogodnim za mlade roditelje ili obitelji s jednim roditeljem. Ponuda najboljih krstarenja Havajima za mlade roditelje moglo bi biti ono što vašu uslugu čini jedinstvenom.
Stoga potražite stvar koja vaš proizvod izdvaja od konkurencije. Ovo bi trebala biti vaša misija, svoju nišu - i to je ono što morate ponuditi svojoj publici.
Ako ulazite na konkurentno tržište, najbolje je započeti
mali. Jednom kada počnete "zarađivati" mali dio te niše i postanete veće ime u tvrtkama za krstarenje na Havajima, možete pokušati izravnati i prodati svoja krstarenja većoj (općenitijoj) publici. . Tada će vaša misija postati općenitija.
Napravite popis ključnih riječi
Drugi je korak stvaranje popisa ključnih riječi, po mogućnosti u proračunskoj tablici, kao što su Google tablice ili Excel. Imajući na umu svoju misiju, pokušajte ući u misli željene publike.
- Što će ovi ljudi tražiti?
- Kakve bi pojmove za pretraživanje mogli koristiti dok traže vašu nevjerojatnu uslugu ili proizvod?
- Koji od njihovih "problema" rješava vaš proizvod?
Zapišite što više odgovora. Ako je vaša misija jasna, imat ćete prilično jasnu sliku svoje niše i jedinstvenih prodajnih mjesta (stvari koje vaše poslovanje razlikuju od ostalih). Ovo su pojmovi za koje želite da vas pronađu.
Potražite ključne riječi
Jednom kada izradite taj prvi popis, vrijeme je da malo dublje uđete u ključne riječi. Srećom, postoje alati koji malo olakšavaju istraživanje vaših ključnih riječi.
Prvi je sam Google. Dok upisujete ključne riječi koje ste smislili, Google vam ih predlaže dok to činite. Ovo su pitanja koja ljudi zapravo postavljaju na Googleu! Također možete provjeriti "slična pretraživanja" na stranici Google rezultata. Ili, pogledajte Odgovor javnosti. Ovaj vam alat pruža sve vrste varijacija vaših ključnih fraza, sinonima i srodnih ključnih fraza.
U našem članku o najbolji konkurentni istraživački alati za marketinške profesionalce, pronaći ćete više detalja o tome kako koristiti ove i druge alate.
Ne zaboravite na dugi rep
Kada ljudi započnu s istraživanjem ključnih riječi, skloni su se usredotočiti na vrlo popularne pojmove "glava". Nažalost, ove ključne riječi uglavnom uzimaju velike tvrtke.
S druge strane, ključne riječi s dugim repom ostvaruju manji promet pretraživanja, ali i konkurencija je manja. Stoga vam je lakše rangirati se za ove ključne riječi. Također, duge ključne riječi imaju čak i višu vrijednost konverzije jer se više usredotočuju na određeni proizvod ili temu: nišu ili nišu!
Ključna riječ s dugim repom često je duža i koncentriranija od a
glava. Ako vam je termin za glavu [trening štenaca], ključna riječ s dugim repom [pozitivan trening štenaca za labradora u Amsterdamu]. Korištenje alata spomenutih u koraku 3 također će vam pomoći pronaći više varijacija dugih repova vaših ključnih riječi.
Ne zaboravite u ključnu riječ dodati ključne riječi s dugačkim repom. Stavite vodeće pojmove u prvi stupac i dodajte (više) stupaca za ključne riječi s dugim repom. To će vam pomoći da kasnije napravite odgovarajuću strukturu web mjesta. Što je duži pojam za pretraživanje, to se više spuštate u strukturi svoje web stranice.
Analizirajte konkurenciju
Ako morate odabrati ključne riječi s dugim repom, trebali biste znati da one uvelike ovise o vašoj konkurenciji. Ako je konkurencija u vašoj niši velika, teško ćete se plasirati u odnosu na konkurenciju. Ako imate malu konkurenciju, moći ćete se čak i rangirati uz vrhunske uvjete. Dakle, morat ćete napraviti neki SEO benchmarking.
- Pretražite Google za ključne riječi koje su izašle iz vašeg pretraživanja. Započnite sa svojim „najkraćim“ terminom. Pogledajte stranicu rezultata pretraživanja (SERP). To su web stranice s kojima ćete se natjecati nakon što optimizirate sadržaj za takvu ključnu riječ. Pogledaj bolje:
- Vidite li profesionalne web stranice?
- Korporativne web stranice?
- Jeste li "jednaki" tim tvrtkama?
- Odgovara li vaše web mjesto ovima?
- Je li vaše poslovanje slične veličine i ima li toliko utjecaja u vašoj niši?
Teže je rangirati kada se natječete protiv web stranica s jakim
brendovi. Ako su marke poznate iz TV ili radio reklama, vaše šanse za visoko rangiranje postaju još manje. Ali neće škoditi ako pogledamo njihov sadržaj. Je li njihov sadržaj dobro napisan i dobro optimiziran? Ako vaša konkurencija doista ima loš sadržaj, možda ćete ih imati priliku nadmašiti!
Također, pogledajte oglase na Googleu. Ima li ih?
Ako imate Google Adwords račun, možete provjeriti plaćanje po kliku. Pojmove za pretraživanje koji imaju visoku stopu klikanja u pravilu je također teže rangirati u rezultatima tražilice.
Svakako u proračunskoj tablici bilježite rezultate svojih ključnih riječi koje ste proučavali!
Pobliže pogledajte namjeru pretraživanja
Strategije od SEO Današnji posao trebao bi se većim dijelom vrtjeti oko odgovaranja na pitanja koja ljudi imaju ili pružanja najboljeg rješenja za njihov "problem". Svaki put kad netko unese upit za pretraživanje u tražilicu, traži nešto. Svaka vrsta pitanja zahtijeva poseban odgovor.
- Pokušajte saznati koja je namjera vaše publike kad upiše određenu ključnu frazu u Google: ima li informativnu namjeru (pokušajte pronaći informacije o određenoj temi), namjeru pregledavanja (želje pristupa li određenoj web stranici), poslovnoj namjeri (traži li nešto prije kupnje) ili transakcijskoj namjeri (želi li nešto kupiti trenutno)?
Možete saznati više o namjeri pretraživanja određenih upita pažljivim proučavanjem vrsta stranica koje su već rangirane za taj upit. - Vidite li uglavnom stranice proizvoda?
- Vidite li puno informativnih postova na blogu?
- Vidite li videozapise?
- Ili, vidite li smjesu?
Sve su to tragovi koje Google pretpostavlja kao namjeru pretraživanja određenog upita.
Saznajte koje se vrste namjere odnose na vaše ključne fraze i, opet, dodajte svoje rezultate u proračunsku tablicu!
Odredite strategiju ključnih riječi
Na temelju podataka koje ste prikupili možete odrediti strategiju ključnih riječi. Ako ste slijedili gornje korake, trebali biste imati proračunsku tablicu sa značajnom količinom ključnih fraza i informacijama o namjeri istraživanja vaše publike za te ključne fraze.
Sada razmislite o ovom pitanju: Kako se moje web mjesto drži u usporedbi s web mjestima u SERP-ovima?
Jeste li jednake veličine i s istim marketinškim budžetom: naprijed i usredotočite se na one vrhunske uvjete.
Ako ne: prvo isprobajte ključne riječi s dugim repom. Fokusiranje na čitavu hrpu ključnih riječi u kombinaciji moglo bi privući puno prometa. Jednom kad uspijete svrstati se među ključne riječi s dugim repom, težnja za vodećim pojmovima postat će malo lakša.
Kad odlučite, razmislite o vrsti sadržaja:
- Kakva je bila namjera pretraživanja mojih ključnih fraza?
- Što traži moja publika?
- Ali isto tako, koji sadržaj mogu stvoriti a kojeg još nema i kako se mogu istaknuti u smislu kvalitete ili predloženih rješenja?
To će vam pomoći da odlučite koju ćete vrstu sadržaja stvarati.
Počnite stvarati odredišne stranice
U teoriji je ovaj korak izvan dosega samog istraživanja ključnih riječi. Međutim, stvaranje strašnih odredišnih stranica je, naravno, bitno ako želite privući promet na svoju web stranicu. Dakle, morat ćete izraditi odredišne stranice za svoje pojmove za pretraživanje, ali ne morate odmah izraditi sve te stranice – to može potrajati. Strategija ključnih riječi pomoći će vam da odredite prioritete.
Stvorite dobru odredišnu stranicu i koristite Dodatak Yoast Duplicate Post da ih kopiraju kako bi brzo napravili nove. Za svoje najvažnije ključne fraze stvorit ćete članke sa temeljnim sadržajem;
Stvorite najbolji mogući sadržaj za ovu ključnu riječ - mjerodavan. Svi vaši članci s dugim repom bit će povezani s ovim temeljnim sadržajem. To bi trebao biti dio vaše strategije interna poveznica, koji vam Yoast SEO Premium može pomoći u implementaciji.
Savjeti za istraživanje ključnih riječi
Možda zvuči dovoljno jednostavno, ali znamo da je to puno posla i lakše reći nego učiniti. Kad se provede u praksi, mogli biste naići na neke uobičajene probleme ili pitanja. Ovdje ćemo dati nekoliko savjeta kako to uspjeti!
Dajte prioritet popisu ključnih riječi
Koliko ključnih riječi biste trebali imati?
Pa, ne možemo vam reći točan broj ključnih riječi koje biste trebali imati, ali možemo vam reći da vam ih treba puno - onoliko koliko se sjetite. Međutim, preko 1000 ključnih riječi vjerojatno je previše! Čak i ako ste relativno mali posao, vjerojatno će vam trebati nekoliko stotina ključnih riječi.
Ali ne trebate odmah stvoriti stranice za sve ove ključne riječi. Sadržaj možete dodavati malo po malo. Razmislite o ključnim riječima koje trenutno želite rangirati - možda onima s najdužim repom? - a koji trenutno nisu toliko važni. Shvatite svoje prioritete i planirajte stvaranje svog sadržaja.
Dodir fokusa i njegovi sinonimi trebaju samo jednu stranicu
U prošlosti je svaka od ključnih riječi koju ste željeli pronaći imala svoju odredišnu stranicu. Međutim, danas su tražilice toliko pametne da uglavnom koriste namjeru pretraživanja kako bi pretraživačima pružili najbolji odgovor na njihova pitanja. Stranica koja najbolje odgovori na ova pitanja naći će se na vrhu.
Vidi također: Mogu li ključna riječ koristiti više puta?
Tražilice također razumiju suptilne razlike između ključnih riječi tako da ne morate stvarati odredišne stranice za sve suptilne varijacije ključne riječi, poput sinonima.
To ne znači da ne biste trebali koristiti sinonime! Zapravo, sinonimi doista mogu poboljšati čitljivost vaše kopije, zato ih koristite u tekstu! U tome vam može pomoći dodatak Yoast SEO Premium; omogućuje vam optimizaciju sadržaja sinonimima i srodnim ključnim izrazima.
Povezane ključne riječi su riječi i koncepti koji produbljuju i proširuju razumijevanje vaše ključne riječi. Oni čak pomažu Googleu da bolje razumije temu o kojoj govorite. Korištenjem sinonima i srodnih ključnih fraza u tekstu u svom članku možete slikati cjelovite ključne riječi koje nisu u fokusu.
Pogledajte rezultate za jedninu i množinu ključnih riječi
Trebate li ciljati na ključnu riječ u jednini ili u množini?
Pa, to ovisi o upitu. Budući da Google može saznati više o namjeri pretraživanja vašeg upita, može bolje pogoditi što tražite. Na primjer, ako pretražujete knjigu, dobit ćete drugačiji rezultat nego ako tražite besplatno.
Otkrijte i naš vodič o Kako stvoriti bolje ključne riječi za svoj sadržaj na WordPressu
Očito Google misli da u prvom slučaju tražite a definicija ili određene priče, u drugom slučaju vjeruje da namjeravate kupiti knjigu. Stoga provjerite znate li što nudite na svojoj stranici i odgovara li to upitu i rezultatima koje Google daje na njoj.
Yoast SEO Premium Obrazac riječi podržava, tako da automatski otkriva sve različite oblike ključne riječi (poznato kao izvođenje ključnih riječi). Stoga više ne morate optimizirati svoj post za određeni oblik riječi. Optimizacija vašeg posta postat će puno prirodniji proces.
Međutim, postoje razlozi zbog kojih ćete uvijek željeti optimizirati vrlo specifičan oblik riječi ključne riječi. U tom slučaju ključ fokusa možete staviti u navodnike: "najbolje knjige svih vremena". Yoast SEO sada će uzeti u obzir upravo ovu ključnu frazu fokusa prilikom provjere vašeg sadržaja.
Ključnu frazu upotrijebite samo jednom
Budite oprezni, ne biste trebali upotrebljavati ključnu riječ s točnim fokusom više puta. Ako to učinite, vaš bi poredak mogao patiti od kanibalizacija ključnih riječi. Googleu je teško razlikovati sadržaj koji je vrlo sličan. Stoga bi mogao rangirati vrlo slične postove ili niže stranice.
Jeste li otkrili da ste ranije koristili iste ili vrlo slične ključne riječi na raznim postovima i stranicama?
Vjerojatno ima smisla revidirati vaš sadržaj i možda spojiti / ukloniti / preusmjeriti njegov dio.
Pokušajte, procijenite i pokušajte ponovo
Nakon što temeljito analizirate šanse za rangiranje određenog pojma, sljedeći je korak napisati nevjerojatan članak i u skladu s tim ga optimizirati. I objaviti, podijelite ga na društvenim mrežama i u vašem biltenu.
Svakako privucite neke povratne veze.
- Pogledajte svoj poredak. Pojavljuje li se vaš članak?
- Je li na prvoj stranici Googleovih SERP-ova?
- Ili je skriven na stranici 2 ili 3?
Svakako ocijenite pojmove za koje ste optimizirali svoje članke u Google SERP-ovima. Provjerite isplati li se vaš trud ili ne!
Pročitajte također: Neki WordPress savjeta kako poboljšati indeksiranje bloga
Ako se ne možete rangirati na prvoj stranici, pokušajte napisati drugi post, usredotočujući se na (još uvijek) dulju ključnu riječ. Neka bude malo specifičnija za nišu. I pogledajte kako to ide. Procijenite opet. Nastavite ovaj postupak dok ne dođete do one prve stranice SERP-ova!
Brzo istraživanje ključnih riječi
U idealnom biste svijetu istražili ključne riječi, napravili lijepu tablicu i za svaku stvorili odredišne stranice. Struktura vaše web stranice bit će besprijekorna, a vi ćete svakodnevno voditi blogove i objavljivati postove, što će rangirati vaše web mjesto sve više i više na Googleu. Ali, mi živimo u stvarnom svijetu.
Pogledajte i naš vodič o: Mogu li ključna riječ koristiti više puta?
Naravno, istraživanje vaših ključnih riječi neće uvijek biti tako opsežno. A neki postovi ili članci nisu napisani kao dio sjajne strategije, već samo zato što je tema u vijestima ili vas je nešto nadahnulo da je napišete. Tako to djeluje. Ali to ne mora predstavljati problem.
Ako napišete nešto što baš ne odgovara vašoj strategiji, to ne znači da ne biste trebali pokušati rangirati taj sadržaj. I dalje ga možete koristiti za rangiranje za nešto što je povezano s pojmovima popisa strategije ključnih riječi.
Da biste otkrili također: Kako automatski povezati ključne riječi na partnerske veze na WordPressu
Upotrijebite alate spomenute u koraku 3 i Google trendovi za brzu provjeru ključne riječi za koju se želite rangirati. Barem odvojite vrijeme i razmislite kako svoj članak ili blog prilagoditi svojoj strategiji. Uostalom, ako pišete vrijedan sadržaj, mogli biste ga i rangirati!
Spremni? Počnite pisati!
Istraživanje ključnih riječi trebalo bi biti početak svake marketinške strategije. SEO održivi. Rezultat će biti dugačak popis ključnih riječi za koje želite da vas pronađu. Ali najteži dio ostaje: napisati sav ovaj sadržaj.
Morate pisati blogove o svakoj ključnoj riječi za koju želite da vas pronađu. To je popriličan izazov.
Preporučeni resursi
Saznajte više o drugim preporučenim resursima koji će vam pomoći u izgradnji i upravljanju web mjesta.
- Kako preimenovati kategorije u WordPressu
- 5 WordPress dodataka za dodavanje izbornika restorana na svoj blog
- Kako "ukrasti" vaše bloganje stil uspjeti na internetu
- 10 WordPress čep za upravljanje multi-site mreže
- Kako moderirati komentare u WordPressu: Vodič
Zaključak
Ovdje! To je sve za ovaj krajnji vodič koji vam pomaže istražiti istraživanje ključnih riječi. Ako ih imate Komentari ili prijedloge, ne ustručavajte se reći nam u odjeljku rezerviranom za njih.
Međutim, možete se i savjetovati naši resursi, ako vam je potrebno više elemenata za provođenje projekata kreiranja internetskih stranica, savjetujući se s našim vodičem na Izrada bloga WordPress ili onaj koji je uključen Divi: najbolja WordPress tema svih vremena.
uglavnom ovaj članak podijelite na svojim različitim društvenim mrežama.
...
